Ravelo's
Restaurante

Qué hicimos

Estrategia de marca.
Identidad de marca.

Antecedentes

Ravelo’s es un restaurante de carnitas michoacanas ubicado en Mérida, Yucatán. Fue fundada en el año 2003 y desde entonces deleita los paladares de todos sus comensales y asiduos clientes.

Ravelos | Rediseño e identidad | MARKER branding
Logo anterior de Ravelos | MARKER branding
Imagen anterior de Ravelos | MARKER branding

*Logo anterior. Debido a la complejidad en su composición, su uso resultaba irregular, poco consistente entre aplicaciones.

Cuál fue el reto con la marca

El logo usado anteriormente se conformaba por la ilustración de un pequeño cerdo con gorro de chef, una personalidad alegre y divertida. Si bien estas características son adecuadas a la personalidad del restaurante, presentaba varias complicaciones para ser reproducida en diversos sustratos y formatos.

Debido a la saturación de sus elementos no era fácil de aplicar de manera consistente entre los uniformes del personal, en señalizaciones para las sucursales, o en las cajas para las motos de reparto a domicilio. La cantidad de textos en el logo, forzaban al restaurante a utilizar la imagen en un tamaño poco flexible o funcional. Por último, algunos elementos del logo anterior fueron tomados de distintas fuentes y gráficos de libre uso.

Proceso de bocetaje para Concepto Master Broker | MARKER branding
Proceso de trazado para Ravelos | MARKER branding

*Proceso de diseño. Se crearon propuestas donde se exploró la personalidad del personaje (el cerdito), el valor del servicio por el personal, así como características de Michoacán, lugar de origen tanto de los platillos como del dueño fundador.

Nuestra solución al problema

Por su posicionamiento e historia con la marca, decidimos continuar con el personaje del cerdito, pero con un trazo y acabado propios de la marca, con identidad y un estilo bien definido.

A su vez, la expresión del personaje es de felicidad por estar disfrutando unos tacos en Ravelo’s, mientras su pose tirado en el suelo emula al de una persona riendo pero con cierto esfuerzo, como cuando hemos comido demasiado y estamos tan llenos pero quisiéramos poder seguir experimentando el sabor de cada nuevo bocado.

Por último, se remata con una tipografía alegre, legible, con personalidad y peso, que complementan muy bien el trazo grueso del imagotipo.

Logo para Ravelos | MARKER branding

Extensión de la identidad

A fin de reforzar su comunicación se crea el tagline «I Oink You», en alusión directa a la frase «I Love(Heart) You», pero girando el corazón y agregando dos fosas nasales en representación de la característica nariz sonora de los cerdos.

Se diseña su identidad gráfica, la cual contempló su papelería corporativa, uniformes administrativos, operativos y delantales para cocineros, bolsas para resguardar los alimentos al momento del envío, pines, artículos promocionales, el menú, entre otros.

Logo impreso para Ravelos | MARKER branding
Identidad corporativa para restaurante Ravelos | MARKER branding
Diseño de empaque para Ravelos | MARKER branding
Pin para Ravelos | MARKER branding
Diseño de uniformes administrativos para Ravelos | MARKER branding
Diseño de delantal para meseros de Ravelos | MARKER branding
Diseño de artículos promocionales para Ravelos | MARKER branding
Diseño de menú para Ravelos | MARKER branding
Diseño de logo en fachada para Ravelos | MARKER branding

Oficinas MARKER branding
Periférico Norte. Calle 11 #306 x 12-A.
Santa Gertrudis Copó, C.P. 97305
Mérida, Yucatán. México

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