En el pasado artículo descubrimos que el primer paso para que nuestro negocio tenga la posibilidad de convertirse en una marca, es la diferenciación. Esta se logra mediante las preguntas “quién eres”, “qué haces” y “por qué es importante”. Enfocarse y especializar nuestros servicios y productos. Y construir el concepto de tribu, un sentimiento de pertenencia.
En la primera parte de esta serie de artículos descubrimos qué es el Branding y qué factor es clave para medir la efectividad de una estrategia con el objetivo de crear una marca con carisma, que facilite la decisión de compra.
El Branding es un término cada vez más empleado por empresas y público en general. Su origen anglosajón no tiene una traducción directa al español, sin embargo, viene de la palabra “Brand” que significa Marca. Por lo tanto, el branding es la ciencia – y no el arte – de crear y manejar una marca.
Tal vez te pueda resultar una falacia el título de este artículo, pero señala una gran verdad: el logo de tu negocio no debería comunicar nada. Porque eso implicaría que todo lo que representa un negocio, desde su visión, filosofía y valores, hasta sus procesos y capital humano...
